Juan Valdez yJames Rodríguezdecidieron jugar en el mismo equipo, pues la marca cafetera colombiana anunció una alianza con 10 Coffee, la marca creada por el capitán de la Selección Colombia, para lanzar una edición especial de café que será comercializada en tres mercados estratégicos: Colombia, Estados Unidos y México, una alianza que le apunta fuerte al Mundial que iniciará en menos de dos semanas.

La apuesta busca aprovechar dos de los símbolos más reconocidos de Colombia en el exterior: el café y el fútbol. La campaña, denominada“El 10 se prepara con Juan Valdez”, gira alrededor de los rituales que acompañan cada partido, desde la preparación de los jugadores hasta las reuniones de amigos y familiares que siguen los encuentros desde sus hogares o establecimientos comerciales.

La iniciativa llega en un momento en que las marcas buscan cada vez más asociarse con experiencias deportivas para fortalecer la conexión emocional con los consumidores y ampliar su alcance en mercados internacionales.

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La edición especial estará elaborada con café cultivado en los departamentos de Huila, Cauca y Norte de Santander, tres regiones reconocidas por la calidad de sus granos.

Además, la producción tendrá un componente social.El café provendrá de beneficiarios de Jóvenes Renacer, un programa impulsado por Juan Valdez que busca apoyar a nuevas generaciones de caficultores y promover el relevo generacional en una industria clave para la economía colombiana.

Para la compañía, la colaboración representa una oportunidad para conectar con nuevos públicos aprovechando el reconocimiento internacional de James Rodríguez, especialmente en mercados como México y Estados Unidos, donde el jugador mantiene una alta visibilidad gracias a su trayectoria deportiva.

“Esta alianza une dos de las cosas que más me representan como colombiano: el fútbol y el café. Me emociona poder llevar, junto a 10 Coffee, una propuesta que conecta con esa pasión que se vive dentro y fuera de la cancha”, afirmó James Rodríguez.

Más allá del lanzamiento de un nuevo producto, la alianza responde a una tendencia creciente en la industria de alimentos y bebidas: vincular las marcas a experiencias de entretenimiento y consumo emocional.

Desde Juan Valdez explicaron que el objetivo es estar presentes en los momentos previos y posteriores a los partidos, espacios que suelen estar acompañados de reuniones, conversaciones y rituales de consumo.

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“El fútbol no es solo lo que ocurre en la cancha, es todo lo que lo hace posible. Es la preparación de los jugadores, pero también la de millones de personas que organizan su día alrededor de cada partido. Ahí es donde el café cobra sentido: en ese ritual previo, en la conversación, en la expectativa”, señaló Lina Hoyos, directora de mercadeo (CMO) de Juan Valdez.

La estrategia también busca fortalecer la presencia de la marca colombiana en mercados internacionales donde el fútbol tiene una fuerte capacidad de movilizar consumidores y generar recordación.

Como parte de la campaña, la cadena cafetera también anunció el lanzamiento de una línea de bebidas sin alcohol inspiradas en la experiencia de ver fútbol.

La oferta incluirá tres referencias: Blue Curazao Mojito, Sandía Mule y Coco Mandarina, preparaciones que incorporan café y que fueron diseñadas para acompañar encuentros deportivos, reuniones sociales y celebraciones relacionadas con la temporada futbolera.

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Con esta alianza,Juan Valdez busca ampliar las ocasiones de consumo de café más allá de los formatos tradicionales y acercarse a públicos jóvenes que combinan el interés por el deporte, las experiencias sociales y las nuevas tendencias gastronómicas.