Lapresencia de la Selección Colombia en competencias internacionales se ha consolidado como un motor clave para el consumo en el país, especialmente en categorías como bebidas alcohólicas y alimentos de consumo rápido dentro del canal moderno.

De acuerdo con unestudio reciente de NielsenIQ (NIQ), empresa especializada en inteligencia del consumidor, durante torneos como la Copa América 2024 y el Mundial de Rusia 2018, las ventas en estas categorías registraron incrementos de entre 6% y 8%. En el caso específico del Mundial de Rusia 2018, el crecimiento fue de 6,2%.

Este comportamiento evidencia elimpacto directo del fútbol en las decisiones de compra de los colombianos y permite anticipar un escenario similar de cara al Mundial de 2026.

Más allá del efecto general del evento deportivo, el rendimiento del equipo nacional tiene una incidencia directa en el nivel de consumo. SegúnAndrea Estrada, Industry Insights Manager de NIQ Colombia, el avance de la Selección en el torneo incrementa el gasto semanal de los hogares.

Durante el Mundial deRusia 2018, por ejemplo, en la semana del 1 de junio —cuando Colombia avanzó a cuartos de final— el consumo aumentó 20% frente a una semana promedio del año. En contraste, durante la fase de grupos el crecimiento fue de 11%, mientras que en la etapa de cuartos de final, ya sin la Selección en competencia, el aumento se moderó a 8%.

En la última competencia global en la que participó Colombia, las bebidas alcohólicas encabezaron el incremento del consumo con un crecimiento total de 20,3%, consolidándose como la categoría más dinámica.

Dentro de este segmento,la cerveza registró el mayor aumento con 35%, seguida por el whisky (11,9%), el aguardiente (8,3%), el ron (3,9%) y el vodka (0,9%). Este comportamiento refleja el protagonismo de estas bebidas en reuniones sociales y celebraciones asociadas a los partidos.

El impacto no se limita al consumo en el hogar. Según cifras de Asobares, el 74% de sus afiliados reportaron incrementos en sus ventas durante el último torneo mundial, evidenciando también un impulso en bares y establecimientos de entretenimiento.

En la categoría de alimentos, los productos asociados a la conveniencia y al consumo inmediato fueron los más demandados, con un crecimiento total de 1,5%.

Los pasabocas para microondas lideraron el incremento con 21,3%, seguidos por los platos listos y congelados (13,7%), pasabocas congelados (8,7%), carnes frías (3,8%), pasabocas en general (3,0%) y quesos (2,1%). Estos productos se consolidan como opciones preferidas para reuniones en casa durante los encuentros deportivos.

Lasbebidas no alcohólicas también mostraron un desempeño positivo durante estos eventos, con un crecimiento total de 1,8%.

Dentro de esta categoría, las gaseosas destacaron con un aumento de 9,4%, seguidas por los modificadores de leche (2,8%) y el agua (2,0%), confirmando su papel como acompañantes habituales en el consumo durante los partidos.

De cara alMundial de 2026, las proyecciones apuntan a nuevos incrementos en las ventas, especialmente en bebidas alcohólicas y alimentos de consumo rápido, categorías que históricamente han liderado el crecimiento durante competiciones internacionales.

“Estos resultados evidencian que el fútbol es un acelerador de consumo masivo en Colombia que genera oportunidades relevantes para categorías clave, impulsadas por la reunión social, la preparación anticipada y el ambiente de celebración”, concluye Andrea Estrada.

El análisis sugiere quecomercios y marcas deberán prepararse para una demanda que, durante estos eventos, supera significativamente los promedios anuales.